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Sur son navigateur Chrome, Google a commencé à bloquer des fenêtres publicitaires, souvent jugées agaçantes, car trop intrusives

Une main tient un téléphone où apparaît un panneau rouge avec une main.

Le géant américain a mis en place cette semaine un nouveau système de filtre pour éliminer les publicités les plus envahissantes, comme les fenêtres publicitaires qui surgissent automatiquement, les vidéos qui démarrent toutes seules ou encore les bannières inamovibles qui masquent parfois une partie de la page consultée.

« Même si la plupart des publicités sur le web respectent les besoins des utilisateurs, ces derniers nous disent de plus en plus que certaines publicités peuvent être particulièrement envahissantes », explique Google sur son blogue.

Pour établir des critères de sélection, Google s’est associé à la Coalition for Better Ads (Coalition pour de meilleures publicités), une association réunissant, outre Google, certains médias et annonceurs.

« [La qualité de] l’expérience [de l’utilisateur] sur Internet passe avant les sommes que ces publicités pourraient générer », assure Rahul Roy-Chowdhury, vice-président de la gestion de produits à Google, qui précise que le filtre est même susceptible de bloquer des publicités de Google.

Le groupe tire 85 % de son chiffre d’affaires de la publicité, mais le paradoxe n’est qu’apparent.

Chasser une partie des publicités les plus agaçantes est bon pour l’image de Google auprès des internautes. Cette démarche lui permet aussi de rester maître du jeu et de lutter contre les logiciels bloqueurs de publicité que de plus en plus d’utilisateurs installent sur leurs appareils.

Ces bloqueurs de publicité sont en effet susceptibles de bloquer beaucoup plus de publicités que le filtre de Chrome. Ils représentent une menace pour les entreprises dont les finances reposent sur les recettes publicitaires.

Selon une étude du cabinet PageFair, environ 11 % des internautes utilisent ces bloqueurs de publicité sur 380 millions d’appareils mobiles et 236 millions d’ordinateurs.

Google a indiqué qu’environ 1 % des sites web ne respectaient pas les critères établis par la Coalition for Better Ads, selon ce que rapporte le média américain Axios.

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